Lesen Sie den folgenden Text. Welche Lösung (a, b, c oder d) ist jeweils richtig? Markieren Sie Ihre Lösungen für die Aufgaben 25-46 auf dem Antwortbogen. Lücke (0) ist ein Beispiel.
EINE KURZE GESCHICHTE DER WERBUNG
Die historischen Wurzeln der kommerziellen Werbung reichen weiter zurück, als es die meisten wohl vermuten würden: Schon im alten Ägypten 25 Marktschreier lautstark ihre Waren an und das Werbeplakat findet einen frühen 26 in den steinernen Tafeln, auf die Händler ihr Warenangebot meißelten.
Im großen Stil 27 konnten die Verkäufer ihre Werbung damals jedoch noch nicht. Erst mit der Erfindung des Buchdrucks Mitte des 15. Jahrhunderts begann die Werbung endgültig ihren Siegeszug.
Mit Gutenbergs beweglichen Lettern eröffneten sich ganz neue Möglichkeiten: Erste Handzettel wurden auf dem Marktplatz 28 und informierten über die Waren, die Händler 29.
Die Geschichte der Werbung ist also insofern auch eine Geschichte der Kommunikationsmedien, 30 diese zwingend notwendig für deren 31 waren.
Als 1650 in Leipzig die erste Tageszeitung der Welt herauskam, schien das passende Medium gefunden. Bald schon etablierten sich auch spezielle Werbezeitungen, in die Händler 32 Bezahlung ihre Waren eintragen lassen konnten.
Eine weitere Erfindung 33 der Verbrennungsmotor im 19. Jahrhundert einen gewaltigen Schub: Die 34 dem Berliner Drucker Ernst Litfaß benannte Litfaßsäule 35 von 1855 an nahezu die ganze Welt.
36 gewann Werbung zu dieser Zeit immer mehr an Bedeutung. In einigen Großstädten bestanden die Tageszeitungen sogar bis 37 80 Prozent aus Werbung.
Nie zuvor hatte man so viele Kunden erreichen können. Gleichzeitig wurden neue Werbestrategien 38, die gezielt bestimmte soziale Schichten ansprachen – heute spricht man von Zielgruppenwerbung.
Nachdem Produkte früher nur in 39 Bildern dargestellt worden waren, versuchten die Firmen nun, den Konsumenten 40, dass ihr Angebot für ihn unverzichtbar sei.
Nachdem Werbefilme anfangs nur im Kino gezeigt worden waren, flimmerte 1941 in den USA 41 Werbespot über den heimischen Bildschirm – eine Uhrenwerbung. Während des Wirtschaftswunders hielt Werbung dank des neuen Mediums auch 42 in die deutschen Wohnzimmer: Am 3. November 1956 lief der erste Werbespot im Deutschen Fernsehen.
Zuvor hatte es jedoch starken 43 gegeben. Kritiker hatten die Befürchtung geäußert, durch Werbung 44 das Niveau der Programme absinken. Heute begegnet man Werbung 45. Seit 1994 das erste Werbebanner im Internet auftauchte, dringt sie auch in die Online-Welt vor.
Doch 46 ist ihre Geschichte sicher noch nicht beendet …